Apple completa cuatro años consecutivos en el primer lugar del ranking.
Las tecnológicas prueban una vez más su liderazgo. Apple, Google y Microsoft se posicionan como las tres marcas más valiosas del mundo, según el ranking Kantar BrandZ 2025.
La medición, que este año celebra su 20° edición, considera a las empresas que cotizan en bolsa o las empresas privadas cuya información financiera es pública, y las clasifica a partir de la combinación del análisis financiero y mediciones del valor de marca. Este año, el ranking además refleja el impacto de la guerra comercial entre Estados Unidos y China, potencias económicas del mundo.
La valoración del Top 100 Global alcanzó un valor total de 10,7 billones de dólares en 2025; lo que equivale a que se han agregado más de 9,3 billones de dólares desde 2006. “Este crecimiento ha sido impulsado por marcas disruptivas habilitadas por la tecnología, que han generado la mayor parte del aumento de valor en los últimos 20 años en todos los sectores”, detalló el informe.
Las 10 marcas globales más valiosas
| Rank 2025 | Brand | Brand Value 2025 (US$ m) | YoY Change (%) |
| 1 | Apple | 1,299,655 | 28% |
| 2 | 944,137 | 25% | |
| 3 | Microsoft | 884,816 | 24% |
| 4 | Amazon | 866,118 | 50% |
| 5 | NVIDIA | 509,442 | 152% |
| 6 | 300,662 | 80% | |
| 7 | 228,947 | 101% | |
| 8 | McDonald’s | 221,079 | 0% |
| 9 | Oracle | 215,354 | 48% |
| 10 | Visa | 213,348 | 13% |
| Total value of Global Top 100 = $10.7tn; +29% | |||
De acuerdo con el informe de Kantar, las marcas estadounidenses representan el 82% del valor total del Top 100 Global, una tendencia susceptible a variaciones por el ascenso de las marcas chinas y la volatilidad generada por el aumento de aranceles.
En esta edición, las marcas chinas representan el 6% del valor total del ranking, mientras que las marcas europeas representan el 7%, contrayéndose respecto a 2006, cuando llegaron a tener una participación del 26%.
Jorge Torres, Country Manager de Kantar Insights Colombia, destacó que “incluso durante crisis económicas, las marcas más valiosas del mundo han superado constantemente al S&P 500 y al MSCI World Index en los últimos 20 años. Esto es una prueba irrefutable del valor del marketing. Una marca es el activo más valioso de una empresa, y lo último que deberían hacer las compañías ante las sacudidas del mercado es recortar su inversión en marketing”.
Entre los datos que arroja el informe, se destaca el liderazgo de Apple por cuarto año consecutivo, con un valor de marca de 1,3 billones.
Asimismo, debuta ChatGPT, de OpenAI, en el Top 100 Global, en la posición número 60 y con un valor estimado de 43.600 millones de dólares, el ingreso más alto desde NVIDIA en 2021.
Amazon también sobresale con un aumento del 50% en su valor, alcanzando los 866.000 millones de dólares. Igualmente, las redes sociales muestran su capacidad de atracción y el rol que tienen en el comercio directo al consumidor: Instagram creció 101% y TikTok, un 25%.